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Cómo agregar un blog a tu tienda WooCommerce

A menudo, al leer una guía online sobre la creación de un sitio, encontrarás la división entre dos portales: de blogs y el comercio electrónico. Aunque esta separación es comprensible para orientar a los usuarios hacia la lectura que corresponde, no debe hacerte creer que un blog no tiene cabida en un sitio de venta en línea.

A lo largo de este artículo veremos por qué se debe integrar un blog en tu comercio electrónico, cuáles son los beneficios que puede traer a tus ventas y luego te mostraremos todo lo que necesitas saber al crear un blog de WordPress y WooCommerce, de forma sencilla, rápida e intuitiva.

Así que comencemos por definir qué es un blog.

Qué es un blog y para qué sirve

El blog es un tipo de sitio que tiene raíces muy antiguas. Hubo un período en Internet en el que casi todos teníamos un blog personal y, por esta razón, aún hoy se combina con un uso personal y recreativo.

Aunque este tipo de blog no es el único que existe. De hecho, el blog es un sitio que recopila una serie de artículos escritos por una o más personas. Estos pueden ser entradas de un diario, pero también artículos de información y ventas. Cada vez más empresas invierten en la creación de un blog para complementar (o integrar) a su portal principal.

¿Por qué? A lo largo del artículo veremos cinco razones por las que integrar un blog en tu comercio electrónico puede ser una idea ganadora, pero en resumen, basta con saber que puede ayudar a aumentar el tráfico de tu sitio, tu imagen profesional y tus ventas.

Como todos estos son beneficios esenciales para tu tienda online, veamos cómo funciona esta herramienta de marketing.

Qué es el content marketing y para qué sirve

A partir del blog nació el término «marketing de contenidos» y aunque a menudo se extiende a otras formas de contenido en Internet, gran parte de sus estrategias giran en torno al blog.

De hecho, este término se refiere a la producción de contenido de calidad con el fin de mejorar la participación de la audiencia en el sitio y, en consecuencia, la redirección de la misma a las ventas.

Uno de los mayores retos den el mundo digital es captar y retener nuevos usuarios. Con innumerables sitios web compitiendo por llamar la atención, puede ser difícil destacar. Además, la gente suele pasar solo unos segundos en cada sitio que visita. Sin embargo, cuanto más tiempo pasa un cliente potencial en tu sitio, más fácil es que compre algo o regrese en el futuro (se crea la llamada ‘fidelización’).

El marketing de contenidos también proporciona una profunda atención a los textos escritos, ya que deben reflejar los cánones SEO, y claramente la presencia de un blog permite la redacción de textos largos sin dañar la visibilidad de las páginas de venta.

Cinco motivos por los que tu tienda online debe tener un blog

Ya hemos visto algunos de los beneficios que pueden llegar a tu tienda WooCommerce al tener un blog, pero ahora vamos a entrar en más detalles y descubrir cinco formas que puede beneficiar a un comercio electrónico, empezando por el más obvio.

Lado e indexación

1) Lado SEO e indexación

Cualquiera que maneje un portal (no solo una tienda en línea) de cualquier tipo, sabe lo difícil que es la lucha relacionada con la indexación. Por este término se entiende el posicionamiento que las páginas y los artículos de tu sitio obtendrán en un determinado motor de búsqueda.

Por ejemplo, si vendes bombillas en tu tienda, es conveniente que tu tienda aparezca entre los primeros resultados de búsqueda cuando un cliente realiza una búsqueda de «bombillas».

El objetivo no es aparecer en los motores de búsqueda (esto sucede independientemente) sino acercarse lo más posible a los primeros resultados. El 99% de las búsquedas no se extienden más allá de la primera página de Google, a menudo limitándose a las cinco primeras posiciones (según Ahrefs, incluso se habla de que solo el 0,63% de los usuarios llegan a la segunda página).

Esto significa que cada texto escrito en tu tienda, incluidas las páginas de ventas, debe optimizarse, aprovechando todas las opciones que puedan ayudar en la indexación. Entre ellas se encuentra el uso de palabras clave, enlaces entrantes y salientes y mucho más.

Claramente, cuando se habla de páginas de venta, el margen de maniobra es muy limitado. Los textos contenidos en la página del producto deben animar al cliente hacia la compra sin aburrirlo o ralentizar el proceso de compra-venta.

Por esta razón, el blog se convierte en tu mejor aliado. De hecho, al escribir artículos temáticos, podrás incluir todas las técnicas SEO para mejorar la visibilidad de tu tienda, de modo que las páginas de venta solo tengan una tarea: vender.

En los últimos años se ha difundido la percepción errónea de que el blog es una herramienta obsoleta (probablemente debido a la atención prestada a las redes sociales), pero esto no es cierto. El objetivo no es crear un blog con un público de lectores frecuente y fidelizado, sino generar visitas orgánicas gracias al posicionamiento en los motores de búsqueda.

A continuación, empieza a crear un blog e invierte en la creación de contenido orientado e indexado en clave SEO. ¡Tus ventas te lo agradecerán!

Responde a las búsquedas de tus clientes

2) Responde a las búsquedas de tus clientes

Al escribir artículos para tu blog, hay un aspecto que debes tener en cuenta. Aunque es cierto que algunos clientes buscan productos específicos, muchas veces las palabras que se escriben dentro del motor de búsqueda están más asociadas con una necesidad.

Por ejemplo: si un cliente está interesado en comprar unas zapatillas de deporte es mucho más fácil que su búsqueda se base en el uso que hará de las mencionadas zapatillas. Por esta razón, las ideas de artículos en este nicho son «mejores zapatos para caminar» o «mejores zapatos para correr» y así sucesivamente.

Ofrecer artículos basados en la investigación de tu audiencia es una excelente manera de obtener mejores resultados en el posicionamiento. En este sentido, existen herramientas gratuitas en línea, como AnswerThePublic, que te pueden dar ideas para los temas a tratar en tu blog.

Finalmente, no solo tus artículos obtendrán un mejor posicionamiento, sino que serán bien recibidos por tus clientes potenciales, quienes los verán como un servicio dedicado a ellos. Si estoy buscando los mejores zapatos para hacer senderismo, encontrar un artículo dedicado a mi pregunta es definitivamente un plus.

Beneficio para las redes sociales

3) Beneficio para las redes sociales

Hemos hablado anteriormente sobre las redes sociales y cómo muchas personas ven estas nuevas plataformas como la evolución y el reemplazo de los blogs. Pero un buen vendedor en línea sabe que en realidad los blogs y las redes sociales van de la mano.

Si tienes una tienda en línea, sabrás que la gestión de redes sociales no es un trabajo fácil. Generalmente es difícil encontrar contenido para publicar en varias redes sociales, pero al mismo tiempo, tu presencia online debe tener cierta consistencia y frecuencia.

Uno de los peores errores que se pueden cometer es crear un perfil en redes sociales y nunca actualizarlo. Si un cliente visita tu perfil para hacerse una idea de tu sitio y ve que la última actualización se remonta a semanas, meses o incluso años antes, tu perfil hará más mal que bien.

Tener una publicación constante de contenidos en el blog te permite aprovecharlos en las redes sociales. No solo compartiendo directamente el artículo (y generando así tráfico a tu tienda), sino también reformulando el contenido escrito en píldoras e imágenes con un mayor potencial viral en las redes sociales.

¿El secreto del éxito? Un gran administrador de redes sociales y un buen escritor para tu blog de WordPress.

Aumento de la autoridad

4) Aumento de la autoridad

Uno de los aspectos que se buscan constantemente en un portal es el relacionado con la autoridad. Especialmente cuando se trata de una tienda, ya que la autoridad puede jugar un papel fundamental en la confianza de tus clientes en la realización de un pago en tu tienda.

Por poner un ejemplo: cuando tenemos que hacer una compra en Amazon no lo pensamos dos veces. Tanto en términos de confianza como de autoridad, Amazon es una certeza, pero no se puede decir lo mismo de todas las demás tiendas online.

Un blog es una herramienta poderosa para construir y mejorar la autoridad de una tienda online, especialmente en el caso de tiendas online que recientemente fueron creadas y que podrían ser vistas con recelo por los nuevos clientes. Si el nombre de tu tienda no es conocido en la industria y hay poca información en el sitio, olvídate de la venta: la mayoría de los usuarios no querrán crear una cuenta.

Al contrario, la presencia de blogs (si se usa correctamente) ayuda a crear seguridad de inmediato. Cuando un blog está bien gestionado y ofrece contenido informativo y de calidad, demuestra la experiencia y el conocimiento de la empresa en tu sector.

Entre los contenidos que mejor se adaptan a las necesidades del público, puedes encontrar guías, reseñas de productos, perspectivas y noticias de la industria. Un blog puede ayudar a educar e informar a los visitantes, demostrando que la empresa es una experta en el ámbito en el que opera.

Todo esto aumenta las posibilidades de convertir a un usuario ocasional en un cliente fiel.

Único y específico

5) Único y específico

Internet es una moneda con dos caras: por un lado, tienes un enorme potencial, con la posibilidad de llegar a clientes de todo el mundo con un simple clic. Por otro lado, hay una competencia gigantesca, a menos que estés vendiendo un producto o servicio único en el mundo (y desafortunadamente es raro que sea así), tendrás que encontrar una manera de diferenciarte de la multitud y tus competidores.

Crear un blog y publicar artículos de calidad puede ser una excelente manera de lograrlo. Aunque un blog es esencial para una tienda en línea, muchas empresas comerciales no aprovechan esta gran herramienta.

Tampoco debes subestimar la atención que puede generar hacia un producto específico el hecho de escribir artículos que apunten hacia él. De esta manera, puedes resaltar aquellos productos que tienen menos ventas, dándoles visibilidad y aumentando el número de compras.

En resumen: hay varias ventajas relacionadas con el uso de un blog, pero veamos cómo puedes integrarlo en tu sitio.

Cómo añadir un blog de WordPress con WooCommerce

Afortunadamente, crear un blog sobre WooCommerce es una de las cosas más fáciles del mundo. De hecho, WooCommerce es un plugin de WordPress (que a su vez es una de las plataformas más utilizadas por los web hosting) que permite la transformación de un clásico sitio con blog en un comercio electrónico. Sin embargo, esto no significa que el blog ya no exista, solo está oculto.

Si tu tienda WooCommerce no tiene una página de blog, todo lo que tiene que hacer es seguir los pasos de este tutorial de WooCommerce y podrás crear una en 60 segundos.

Primero debes crear la página que se convertirá en tu blog. Para ello, vete a Páginas > Añadir página:

Páginas

No es necesario agregar grandes detalles a esta página, solo un nombre que nos permita reconocerla. Por eso, lo llamamos «Blog» y lo publicamos. Una vez hecho esto, la página aparecerá en la lista de páginas de tu sitio:

Página de blog

Ahora solo tienes que decirle a WordPress que esta página es donde aparecerán las distintas publicaciones una vez publicadas. Para hacer esto, desplázate hacia abajo hasta Ajustes > Lectura:

Ajustes de lectura

Aquí hay varias configuraciones que pueden ser útiles:

  • Página de inicio: aquí puedes seleccionar la página de inicio que verán tus clientes cuando lleguen a tu sitio.
  • Página de artículos: luego deberás ir e ingresar la página del blog que acabas de crear.
Páginas de entrada

Una vez hecho esto, puedes elegir el comportamiento del blog en las opciones a continuación, incluido el número de artículos que se muestran.

Lo único que tienes que hacer es asegurarte de que la página aparezca en el menú de navegación. Por defecto, WordPress añade todas las páginas de primer nivel al menú, pero si estás usando un menú personalizado, solo tienes que ir a Apariencia > Menú y hacer clic en la página Blog.

Una vez hecho esto, la página aparecerá a la derecha y en su sitio:

Estructura del menú

Cómo agregar una publicación de blog en WooCommerce

Una vez que hayas creado el blog, solo tienes que añadir artículos a él. Afortunadamente, este proceso es muy simple en WordPress y es similar a la creación de una página y al utilizado por WooCommerce para crear productos para vender.

Para añadir una publicación, ve a Entradas > Añadir nueva:

Añadir entrada

En este punto, te encontrarás en una página en blanco en la que podrás añadir título y elegir cómo componer el artículo:

Edición de página

En esta página hay dos aspectos a tener en cuenta. El primero es el símbolo de suma (+) negro que se encuentra en la sección blanca. Este te permite elegir el bloque para agregar al artículo. Así que si quieres añadir citas, imágenes, galerías, listas o simplemente un párrafo de escritura, puedes elegirlo aquí:

Listado de bloques

El segundo aspecto a tener en cuenta es el de las características del artículo. A la derecha puedes encontrar un resumen (en el que podrás elegir la visibilidad del artículo, si publicarlo y destacarlo en el blog) y a continuación encontrarás varias características. Vamos a verlas:

Datos del artículo
  • Categorías – Puedes crear una categoría de artículo y/o asignarla a una existente. Las categorías son la mejor herramienta para facilitar la navegación de tus clientes en el blog dividiendo los artículos por tema.
  • Etiquetas – Similares a las categorías pero a menudo más específicas: en las etiquetas se suelen insertar palabras clave que tus clientes pueden utilizar para filtrar los artículos de tu blog.
  • Imagen destacada – Similar a la ofrecida para los productos en WooCommerce, también en este caso se habla de una imagen principal que se colocará en la parte superior del artículo.
  • Resumen – Introduce una pequeña porción de texto que aparecerá como una vista previa en el blog.
  • Discusión – Contiene opciones para activar comentarios en la publicación y pingbacks y trackbacks.

No necesitas saber nada más para crear un artículo para tu blog, ya que WordPress siempre se ha caracterizado por su facilidad de uso.

Cómo conectar el blog en WooCommerce

En este punto, tendrás un sitio que realiza ambas funciones. Por lo tanto, no es necesario vincularlo de ninguna manera. Sin embargo, es posible que quieras agregar los productos de WooCommerce a los artículos del blog, tanto si el blog está integrado en la tienda (para aumentar las ventas) como si quieres crear un blog externo en otro dominio y hacer que los dos portales se comuniquen.

Veamos cómo lo hacemos.

Cómo añadir productos WooCommerce a las publicaciones del blog

Añadir uno o más productos a la página del artículo es muy simple, ya que solo tienes que ir a usar el sistema de bloques que vimos anteriormente. Todo lo que necesitas hacer es hacer clic en el símbolo de suma (+) y luego escribir la palabra productos en la barra de búsqueda:

Listado de bloques

En este caso tienes varias opciones, pero nosotros recomendamos el bloque «productos elegidos» o el bloque «productos por categoría», para que puedas mostrar productos específicos que sean adecuados al tema tratado en el artículo. Por ejemplo, si tuvieras que elegir «Productos seleccionados», el bloque que aparecerá será este:

Edición de productos elegidos manualmente

En este punto, puede elegir qué productos mostrar haciendo clic en la casilla y una vez que haya elegido «hecho», estos aparecerán en el artículo:

Página de producto

Consejos sobre cómo mantener un blog activo

En conclusión, aquí hay algunos consejos para administrar el blog WooCommerce. La creación de artículos y su publicación, como hemos visto, no es difícil, pero podría ser al revés si tu objetivo es crear un blog exitoso.

Aquí hay algunos consejos para crear contenido para WooCommerce:

  • Conoce a tu audiencia – La mejor manera de crear contenido atractivo es conocer a tus clientes e identificar sus necesidades. Establece artículos que resuelvan problemas en lugar de promocionar un producto o servicio (esto se hará de manera genuina a lo largo del artículo).
  • Invierte en un redactor – Escribir artículos optimizados es un desafío que solo los profesionales del sector pueden afrontar mejor: saben qué títulos dar a tus artículos, cómo escribirlos en clave SEO y ser constantes en la publicación.
  • Incentiva la participación – El uso de encuestas y preguntas, así como la publicación de artículos sobre las últimas noticias y el uso de imágenes y testimonios, pueden convertir un artículo genérico en una herramienta capaz de captar la atención de tus lectores.

Y, sobre todo, dale tiempo a esta herramienta: especialmente en lo que respecta a la indexación en los motores de búsqueda, la mayoría de los resultados tardarán un poco (a veces incluso meses) en alcanzar su máximo potencial. Pero considera todo esto una inversión para el éxito de tu tienda y ¡obtendrás grandes resultados!

  • Consejos sobre cómo crear contenido atractivo, cómo administrar los comentarios de los clientes, cómo promocionar su blog, etc.
  • Uso de palabras clave relacionadas, como «gestión de blogs de WooCommerce», «creación de contenido para WooCommerce».

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