Come aggiungere un blog al tuo negozio WooCommerce

Molto spesso, nel leggere una guida online sulla costruzione di un sito web, troverai la divisione tra portali blog ed eCommerce. Per quanto questa divisione sia comprensibile per indirizzare l’utenza verso la lettura più adeguata, non dovrebbe farti credere che un blog non trovi posto in un sito dedicato alla vendita online.

Nel corso di questo articolo vedremo perché dovresti integrare un blog nel tuo e-Commerce, quali sono i benefici che esso può portare alle tue vendite e quindi ti mostreremo tutto ciò che devi sapere nella creazione di un blog WordPress e WooCommerce, in modo semplice, veloce e intuitivo.

Cominciamo quindi con il definire cosa sia un blog.

Cosa è un blog e a cosa serve

Il blog è un tipo di sito che ha radici molto vecchie: c’è stato un periodo su internet in cui quasi tutti avevamo un blog personale e per questo motivo ancora oggi viene accostato a un uso personale e ricreativo.

Sebbene esista sicuramente questa tipologia di blog, essa non è la sola: Il blog, infatti, è un sito che raccoglie una serie di articoli scritti da una o più persone. Questi possono essere voci di un diario, ma anche articoli informativi e di vendita. Sempre più realtà commerciali investono nella creazione di un blog da affiancare (o integrare) al proprio portale principale.

Perché? Nel corso dell’articolo vedremo cinque motivi per cui integrare un blog nel tuo e-Commerce si può rivelare un’idea vincente, ma in sintesi ti basti sapere che può aiutare sensibilmente ad aumentare il traffico del tuo sito, la tua immagine professionale e le tue vendite.

Dato che tutti questi sono benefici essenziali per il tuo negozio online, vediamo insieme come funziona questo strumento di marketing.

Cosa è il content marketing e a cosa serve

Proprio attorno al Blog è nato il termine “content marketing” e sebbene spesso venga esteso ad altre forme di contenuti su internet, buona parte delle sue strategie ruotano attorno al blog.

Con questo termine, infatti, si indica la produzione di contenuti di qualità al fine di migliorare l’engaging della tua utenza sul sito e, di conseguenza, il reindirizzamento della stessa verso le vendite.

Uno degli aspetti più difficili nel mondo della vendita digitale è quello di attirare nuovi utenti e farli rimanere abbastanza al lungo sul sito. Non solo, infatti, si deve competere con infiniti altri portali, ma il tempo medio di permanenza su un sito è di appena una manciata di secondi: più un potenziale cliente passa tempo sul tuo sito, più è facile che acquisterà qualcosa o tornerà in futuro (si viene quindi a creare la cosiddetta fidelizzazione).

Il content marketing prevede anche una profonda attenzione riservata ai testi scritti, in quanto essi devono rispecchiare i canoni SEO, e chiaramente la presenza di un blog permette la stesura di lunghi testi senza danneggiare la visibilità delle tue pagine di vendita.

Cinque motivi per cui il tuo negozio online dovrebbe avere un blog

Abbiamo già sfiorato alcuni dei benefici che possono arrivare al tuo negozio dalla presenza di un blog, ma è arrivato il momento di entrare più nel dettaglio e scoprire effettivamente cinque modi in cui pubblicare articoli possa giovare a un e-Commerce, cominciando da quello più ovvio.

1) Lato SEO e indicizzazione

Chiunque gestisca un portale (non solo un negozio online) di qualsiasi tipo, sa bene quanto sia dura la lotta legata all’indicizzazione. Con questo termine si intende il posizionamento che le pagine e gli articoli del tuo sito otterranno su un dato motore di ricerca.

Tanto per fare un esempio scontato, se nel tuo negozio vendi delle lampadine, è tuo interesse che il tuo portale appaia tra i primi risultati di ricerca quando un cliente fa una ricerca a tema “lampadine”.

Lo scopo non è infatti quello di apparire sui motori di ricerca (questo accade a prescindere) ma di avvicinarsi il più possibile ai primi risultati. Il 99% delle ricerche non si estende oltre la prima pagina di Google, spesso limitandosi alle prime cinque posizioni (secondo Ahrefs si parla addirittura di solo lo 0,63% di utenti che raggiunge la seconda pagina).

Questo vuol dire che ogni testo scritto sul tuo portale, comprese le pagine di vendita, deve essere ottimizzato, sfruttando tutti gli accorgimenti che possano aiutare nell’indicizzazione: tra questi troviamo l’uso di parole chiave, link in entrata e in uscita e molto altro.

Chiaramente, quando si parla di pagine di vendita, il margine di manovra è molto limitato: i testi contenuti nella pagina del prodotto devono infatti spingere il cliente verso l’acquisto senza tediarlo o rallentare il processo di compra-vendita. Per questo motivo il blog diventa il tuo migliore alleato.

Infatti, scrivendo articoli a tema, potrai inserire tutte le tecniche SEO per migliorare la visibilità del tuo negozio, così che le pagine di vendita svolgano un solo compito: vendere.

Negli ultimi anni si è diffusa l’erronea percezione che il blog sia uno strumento superato (probabilmente a causa dell’attenzione rivolta ai social network) ma questo non è affatto vero: lo scopo infatti non è quello di creare un blog con un pubblico di lettori assiduo e fidelizzato, ma di generare visite organiche grazie al posizionamento nei motori di ricerca.

Comincia quindi a creare un blog e investi nella creazione di contenuti mirati e indicizzati in chiave SEO: le tue vendite ti ringrazieranno.

2) Rispondi alle ricerche dei tuoi clienti

Nella scrittura di articoli per il tuo blog, c’è un aspetto a cui devi prestare attenzione: sebbene sia vero che alcuni clienti cercano prodotti specifici nelle loro ricerche online, molto spesso le parole digitate all’interno del motore di ricerca sono più associate a una necessità.

Ad esempio: se un cliente è interessato a comprare delle scarpe da ginnastica è molto più facile che la sua ricerca sarà plasmata sull’utilizzo che andrà a fare delle suddette scarpe. Per questo motivo delle ottime idee di articoli in questa nicchia sono “Migliori scarpe per fare trekking” o “Migliori scarpe per correre” e così via.

Offrire degli articoli plasmati sulle ricerche compiute dalla tua utenza è un ottimo modo per ottenere migliori risultati nel piazzamento. A tal proposito esistono strumenti gratuiti online, come AnswerThePublic che ti possono dare degli spunti per gli argomenti da trattare all’interno del tuo blog.

Infine, non solo i tuoi articoli otterranno un migliore piazzamento, ma saranno accolti di buon grado dai tuoi potenziali clienti, i quali li vedranno come un servizio dedicato a loro: se sto cercando le scarpe migliori per il trekking, trovare un articolo dedicato proprio alla mia domanda è sicuramente un bonus.

3) Beneficio per i social

Abbiamo parlato in precedenza di social e come molte persone vedano queste nuove piattaforme come l’evoluzione e il sostituto dei blog. Ma un buon venditore online sa che in realtà blog e social network vanno a braccetto.

Se hai un negozio online, saprai che la gestione dei social media non è un lavoro facile. Molto spesso è difficile trovare contenuti da pubblicare sui vari social ma, allo stesso tempo, la tua presenza online deve godere di una certa costanza e frequenza.

Uno degli errori peggiori che possono essere compiuti è il creare un profilo social e quindi non aggiornarlo mai. Se un cliente visiterà il tuo profilo per avere un’idea del tuo portale e vedrà che l’ultimo aggiornamento risale a settimane, mesi o addirittura anni prima, il tuo profilo farà più danni che altro.

Avere una pubblicazione costante di contenuti sul blog ti permette di sfruttarli sui social: non solo condividendo direttamente l’articolo (e generando quindi traffico verso il tuo shop) ma anche riformulando i contenuti scritti in pillole e immagini con un maggiore potenziale virale sui social network.

Il segreto del successo? Un ottimo social media manager e un fantastico scrittore per il tuo blog WordPress.

4) Aumento dell’autorità

Uno degli aspetti costantemente ricercati all’interno di un portale è quello legato all’autorità. Soprattutto quando si parla di un negozio, in quanto l’autorità può giocare un ruolo fondamentale nella fiducia che i tuoi clienti nell’effettuare un pagamento sul tuo negozio.

Tanto per fare un esempio: quando dobbiamo effettuare un acquisto su Amazon non ci pensiamo due volte. Sia in termini di fiducia che di autorità, Amazon è una certezza ma lo stesso non si può dire per tutti gli altri negozi presenti online.

Un blog è uno strumento potente per costruire e migliorare l’autorità di un negozio online, soprattutto nel caso di negozi nati da poco e che potrebbero essere visti con sospetto dai nuovi avventori. Se il nome del tuo store non è conosciuto nel settore e sul sito ci sono poche informazioni, dimentica pure la vendita: la maggior parte degli utenti non vorrà creare neanche un account.

Contrariamente, la presenza di blog (se utilizzato correttamente) aiuta a creare immediatamente della sicurezza. Quando un blog è ben gestito e offre contenuti informativi e di qualità, dimostra l’esperienza e la conoscenza dell’azienda nel suo settore.

Tra i contenuti che rispondono meglio alle esigenze del pubblico, puoi trovare guide, recensioni di prodotti, approfondimenti e notizie del settore. Un blog può aiutare a educare e informare i visitatori, dimostrando che l’azienda è un’esperta nell’ambito in cui opera.

Tutto questo aumenta le probabilità di convertire un utente occasionale in un cliente affezionato.

5) Unico e mirato

Internet è una medaglia con due facce: da una parte trovi un potenziale enorme, con la possibilità di raggiungere clienti in ogni parte del mondo con un semplice click. Dall’altra parte si trova una gigantesca concorrenza: a meno che tu non stia vendendo un prodotto o un servizio unico al mondo (e purtroppo è raro che sia così), allora dovrai trovare un modo per differenziarti dalla massa e dai tuoi concorrenti.

La creazione di un blog e la pubblicazione di articoli di qualità può essere un ottimo modo per differenziarsi dalla massa: anche se un blog è essenziale per un negozio online, molte realtà commerciali non sfruttano questo grande strumento.

Inoltre non dovresti sottovalutare l’attenzione che puoi generare nei confronti di uno specifico prodotto scrivendo articoli che mirano ad esso. In questo modo puoi mettere in risalto quei prodotti che godono di meno vendite, dando loro visibilità e aumentando il numero di acquisti.

Insomma: ci sono diversi vantaggi legati all’uso di un blog, ma vediamo come puoi integrarlo nel tuo sito web.

Come aggiungere un blog WordPress con WooCommerce

Fortunatamente, la creazione di un blog su WooCommerce è tra le cose più facili del mondo. Infatti WooCommerce è un plugin di WordPress (che a sua volta è una delle piattaforme più usate dai web hosting) che permette la trasformazione di un classico sito dotato di blog in un e-Commerce. Questo, però, non vuol dire che il blog non esista più, ma è solo nascosto.

Se il tuo negozio WooCommerce è privo di una pagina blog, tutto quello che devi fare è seguire i passaggi di questo tutorial WooCommerce e potrai crearne una nel giro di 60 secondi.

Innanzitutto devi creare la pagina che diventerà il tuo blog. Per fare questo, vai in Pagine > Aggiungi Pagina:

Non è necessario aggiungere grandi dettagli a questa pagina, basta un nome che ci permetta di riconoscerla. Non l’abbiamo chiamata “Blog” e l’abbiamo quindi pubblicata. Una volta fatto questo, la pagina apparirà nell’elenco delle pagine del tuo sito:

Ora devi solamente comunicare a WordPress che questa pagina è quella dove dovranno apparire i vari articoli una volta pubblicati. Per fare questo scorri in basso fino a Impostazioni > Lettura:

Qui ci sono diverse impostazioni che ti possono tornare utili, vediamole insieme:

• Home page – Qui potrai selezionare la pagina home visualizzata dai tuoi clienti quando approderanno sul tuo sito.
• Pagina articoli – Quindi dovrai andare a inserire la pagina Blog che hai appena creato.

Una volta fatto questo, puoi scegliere il comportamento del blog nelle opzioni sottostanti, compreso il numero di articoli mostrati.

L’unica cosa che ti rimane da fare è assicurarti che la pagina appaia nel menù di navigazione. Di default WordPress aggiunge tutte le pagine di primo livello al menù, ma nel caso in cui tu stia usando un menù personalizzato non devi far altro che andare in Aspetto > Menu e cliccare sulla pagina Blog:

Una volta fatto questo, la pagina apparirà a destra e sul tuo sito:

Come aggiungere un post sul blog su WooCommerce

Una volta creato il blog, non ti resta che aggiungere articoli ad esso. Fortunatamente questo processo è molto semplice su WordPress ed è simile alla creazione di una pagina e a quello utilizzato da WooCommerce per la creazione di prodotti da vendere.

Per aggiungere un post, vai in Articoli > Aggiungi nuovo:

A questo punto ti ritroverai in una pagina vuota in cui potrai aggiungere titolo e scegliere come comporre l’articolo:

In questa pagina ci sono due aspetti a cui prestare attenzione. Il primo è il + nero che si trova nella sezione bianca. Questo + ti permette di scegliere il blocco da aggiungere all’articolo. Quindi se vuoi aggiungere citazioni, immagini, gallerie, elenchi o semplicemente un paragrafo di scrittura, potrai sceglierlo in questo punto:

Il secondo aspetto da tenere a mente è quello delle caratteristiche dell’articolo. Sulla destra infatti puoi trovare un sommario (in cui potrai scegliere la visibilità dell’articolo, se pubblicarlo e metterli in evidenza nel blog) e sotto troverai diverse caratteristiche. Vediamole insieme:

• Categorie – Puoi creare una categoria dell’articolo e/o assegnarlo a una già esistente. Le categorie sono lo strumento migliore per semplificare la navigazione dei tuoi clienti all’interno del blog dividendo gli articoli per argomento.
• Tag – Simili alle categorie ma spesso più specifici: nei tag di solito si vanno a inserire delle keyword che potranno essere usate dai tuoi clienti per filtrare gli articoli del tuo blog.
• Immagine in evidenza – Simile a quella offerta per i prodotti in WooCommerce, anche in questo caso si parla di un’immagine principale che verrà collocata nella parte superiore del tuo articolo.
• Riassunto – Inserisci una piccola porzione di testo che verrà visualizzata come anteprima sul blog.
• Discussione – Contiene opzioni per abilitare i commenti sul post e i pingback e trackback.

Non hai bisogno di sapere altro per creare un articolo per il blog, dato che WordPress è sempre stato caratterizzato dalla semplicità di utilizzo.

Come collegare il blog in WooCommerce

A questo punto avrai un sito che svolge entrambe le funzioni. Non c’è bisogno quindi di collegarlo in alcun modo. Potresti, però, voler aggiungere i prodotti di WooCommerce agli articoli del blog, sia nel caso in cui il blog sia integrato nel negozio (così da aumentare le vendite) sia nel caso in cui tu voglia creare un blog esterno su un altro dominio e far comunicare i due portali.

Vediamo come fare.

Come si aggiungono i prodotti WooCommerce ai post del blog

L’aggiunta di uno o più prodotti alla pagina dell’articolo è molto semplice, poiché è sufficiente andare a utilizzare il sistema a blocchi che abbiamo visto precedentemente. Tutto quello che devi fare è cliccare sul + e quindi digitare la parola prodotti nella barra di ricerca:

In questo caso hai diverse opzioni, ma noi consigliamo il blocco “prodotti scelti” o il blocco “prodotti per categoria”, così da poter mostrare prodotti mirati che siano adeguati al tema trattato nell’articolo. Ad esempio, se dovessi scegliere “Prodotti scelti”, il blocco che apparirà sarà questo:

A questo punto potrai scegliere quali prodotti mostrare cliccando sulla casella e una volta scelto “Fatto”, questi appariranno nell’articolo:

Consigli su come mantenere attivo un blog

In conclusione, ecco alcuni consigli per la gestione del blog WooCommerce. La creazione di articoli e la loro pubblicazione, come abbiamo visto, non è difficile ma potrebbe essere il contrario se il tuo scopo è quello di creare un blog di successo.

Ecco quindi alcuni consigli per la creazione di contenuti per WooCommerce:

• Conosci il tuo pubblico – Il modo migliore per creare contenuti accattivante è conoscere la tua clientela e identificare le loro esigenze. Imposta degli articoli sulla risoluzione di problematiche piuttosto che sulla promozione di un prodotto o servizio (questo avverrà in modo genuino nel corso dell’articolo stesso).
• Investi in un copywriter – Scrivere articoli ottimizzati è una sfida che solo i professionisti del settore possono affrontare al meglio: essi sanno che titoli dare ai tuoi articoli, come scriverli in chiave SEO ed essere costanti nella pubblicazione.
• Incentiva la partecipazione – L’utilizzo di sondaggi e domande, così come la pubblicazione di articoli sulle ultime novità e l’uso di immagini e testimonianze, possono trasformare un articolo generico in uno strumento in grado di catturare l’attenzione dei tuoi lettori.

E, soprattutto, dai tempo a questo strumento: soprattutto per quanto riguarda l’indicizzazione sui motori di ricerca, la maggior parte dei risultati richiederà un po’ di tempo (talvolta anche mesi) per raggiungere il proprio massimo potenziale. Ma considera tutto questo un investimento per il successo del tuo negozio e otterrai grandi risultati!

• Suggerimenti su come creare contenuti accattivanti, come gestire i commenti dei clienti, come promuovere il tuo blog, ecc.
• Uso di parole chiave correlate, come “gestione del blog WooCommerce”, “creazione di contenuti per WooCommerce”.