I prodotti variabili possono rivelarsi essere uno strumento utile per alcuni negozi ed essenziale per altri. Questi, infatti, hanno un impatto considerevole sulla qualità di navigazione dei clienti e sulla gestione del tuo magazzino.
Nel corso di questo articolo vedremo cosa sono i prodotti variabili (con esempi dei più comuni), i loro vantaggi e ti offriremo una guida passo-passo su come creare un prodotto variabile, impostare le sue varianti e venderle ai tuoi clienti.
Per quanto possa sembrare un argomento complesso, ti assicuriamo che si tratta di un processo semplicissimo e che ti guideremo in ogni passo con immagini dedicate.
Cominciamo quindi con il definire i prodotti variabili.
Indice
Cosa sono i Prodotti Variabili in WooCommerce
Con il termine “Prodotti variabili” si intende ogni prodotto che contenga al suo interno delle variazioni che possono essere scelte dai clienti al momento dell’acquisto.
Ecco un esempio: il tuo negozio si occupa di vendita di smartphone. Ma questi prodotti arrivano con diverse variazioni, tra cui il colore. Certo, potresti creare un singolo prodotto per ogni colore disponibile, ma così facendo renderesti più difficile la navigazione del cliente e sicuramente più caotico il tuo catalogo di prodotti, con centinaia di articoli che si differenziano tra di loro solo in base al colore.
Quindi, come fare? Fortunatamente WooCommerce permette di creare prodotti variabili: definendo i vari attributi del prodotto che sono soggetti a variazioni, potrai creare una versione del prodotto per ognuno di essi, con tanto di numero di oggetti in magazzino, costo e tutti gli altri dettagli che solitamente inserisci nella creazione di un prodotto.
Il cliente, a questo punto, si troverà di fronte a un’unica pagina di prodotto in cui potrà sceglierne le variazioni che preferisce.
Esempi Pratici di Prodotti Variabili
È sufficiente pensare per un attimo per renderci conto che esistono molti più prodotti variabili di quanti non penseresti. Vediamo alcuni dei più comuni:
- Vestiti – Il prodotto variabile per eccellenza che può contenere diversi tipi di attributi e, quindi, di variazioni. I più frequenti sono sicuramente quelli legati a taglia e colore, senza i quali non sarebbe possibile vendere questi prodotti, ma possono esserci altri attributi come il tipo di tessuto, il tipo di scollatura e altro ancora. Data la popolarità di questi prodotti, creeremo uno di questi nella nostra guida in seguito.
- Smartphone e tablet – Già citati in precedenza, anche questi dispositivi arrivano in diverse forme. Gli attributi più comuni sono quelli legati al colore e alla dimensione della memoria, offrendo 32, 64, 128, 256 o 1024GB di memoria accompagnati, ovviamente, da diverse fasce di prezzo.
- Borse e gioielli – Anche in questo caso ci possono essere diverse varianti, tra cui le dimensioni, i materiali i tipi di cinturini, il colore e molto altro.
- Arredamento – Una tipologia di prodotto molto spesso dimenticata, ma che per eccellenza sfrutta i prodotti variabili. Pensa a un divano, una libreria o un tavolo: questi possono essere proposti con diversi tipi di materiale, colore e dimensioni. La possibilità di decidere un costo diverso per ogni variabile è ancora più importante.
- Automobili – Anche le auto sono prodotti che vengono proposti con diverse varianti, come gli accessori e il colore.
Ci sono molti altri casi ma sarebbe ripetitivo, andiamo quindi a vedere i vantaggi dei prodotti variabili su WooCommerce.
Vantaggi dei Prodotti Variabili per gli eCommerce
Abbiamo suggerito qualche vantaggio in precedenza, ma cerchiamo di riassumere i principali in questo punto:
- Migliore esperienza di navigazione e di acquisto – Come abbiamo detto in precedenza, c’è una profonda differenza tra mostrare ogni possibile variazione di un prodotto come un prodotto a sé stante e racchiudere tutto in un prodotto variabile. Oltre a semplificare l’esperienza di navigazione, offrire ai clienti la possibilità di personalizzare la propria esperienza di acquisto e offrire loro una maggiore varietà, ti permetterà di migliorare sin da subito la loro esperienza sul tuo sito.
- Aumento di introiti – I prodotti variabili hanno un impatto sulle tue entrate in tre modi diversi. Innanzitutto aumentano la percentuale di conversione, dato che semplificando il processo di acquisto andrai a ridurre il tasso di abbandono del carrello. In secondo luogo, ti permettono di aumentare il valore medio degli ordini (o AOV) dato che non è raro che un cliente acquisti più variazioni dello stesso prodotto, soprattutto nel campo dei vestiti. Infine, data la preferenza della maggior parte dei clienti di personalizzare i propri prodotti e avere un’esperienza su misura, anche questo può causare un aumento delle vendite del tuo negozio.
Clienti e negozi diversi possono ottenere ulteriori vantaggi, vediamo quindi come creare un prodotto variabile.
Come Creare un Prodotto Variabile in WooCommerce
Creare un prodotto variabile su WooCommerce è estremamente facile e ti guideremo nella configurazione di questo tipo di prodotto con una serie di screenshot guida. Per l’esempio che andremo a utilizzare, vogliamo vendere sul proprio negozio una maglietta di cotone la quale avrà le seguenti variazioni:
- Taglia – S, M e L
Vediamo quindi come fare. Il tutto inizia con la creazione di alcuni attributi del prodotto.
Creare Attributi per i Prodotti Variabili
Cosa sono gli attributi su WooCommerce? Gli attributi sono le caratteristiche dietro alle variazioni di un prodotto. Quindi le taglie, il colore, il materiale e qualsiasi altra cosa. Per poter creare delle variazioni in un prodotto devi prima definire i suoi attributi.
A tal proposito, WooCommerce permette sia di creare attributi singoli per un prodotto, sia attributi globali. Il primo caso è utile solo se sai con sicurezza che avrai solo un prodotto variabile nel tuo negozio, altrimenti è quasi sempre più comodo e veloce creare degli attributi globali che potrai utilizzare su tutti i prodotti che vuoi.
Quindi, come creare un nuovo attributo globale? Nel menù laterale a sinistra vai in Prodotti > Attributi:
Ti si aprirà una pagina. A sinistra trovi i campi da riempire per creare il nuovo attributo e a destra l’elenco (originariamente vuoto) di tutti gli attributi globali presenti sul tuo sito.
Aggiungi il nome dell’attributo. Dato che, nel nostro caso, vogliamo creare un attributo relativo alle dimensioni della maglietta, andremo a creare il campo Taglia. Una volta fatto, clicca su “Aggiungi Attributo” e questo apparirà a sinistra. Clicca su di esso e potrai aggiungere i termini.
Se il nome dell’attributo corrisponde alla parola “Taglia” i termini corrispondono alle varie taglie, quindi nel nostro caso L, M e S:
Andiamo a inserire il nome dell’attributo e clicchiamo sul tasto in basso “Aggiungi nuovo taglia”:
Come puoi vedere, la taglia aggiunta in precedenza è ora apparsa a destra. Ripetiamo il procedimento per tutti gli attributi necessari e abbiamo finito di creare gli attributi del prodotto.
Vediamo ora come assegnarli a un dato prodotto.
Assegnare Attributi al Prodotto
Per aggiungere gli attributi a un prodotto, vai nella pagina di modifica del prodotto e scorri in basso fino alla sezione “Dati prodotto”. Qui, dopo aver scelto “Prodotto variabile” nel menù a tendina in alto, scegli la scheda “Attributi”:
Se non hai creato un attributo globale, dovrai crearne uno ora cliccando su “Aggiungi nuovo” e ripetendo la procedura che abbiamo visto prima (sebbene semplificata). Dovrai darle un nome e quindi aggiungere i vari valori/termini, separati da una linea verticale | come questa.
Se invece hai creato un attributo globale, vallo a cercare nel menu a tendina:
Una volta selezionato, ti verrà chiesto di scegliere quali attributi utilizzare. Ad esempio, se hai creato tutte le taglie possibili e il prodotto ne ha solo alcune, potrai tranquillamente scegliere quelle che preferisci:
NB: In ogni caso, sia che tu abbia scelto un attributo globale o che tu ne abbia creato uno da zero, assicurati che la casella “Usato nelle variazioni” sia spuntata, altrimenti non potrai creare il tuo prodotto variabile.
Aggiungere variazioni al Prodotto
Una volta arrivati a questo punto, il resto è semplice. Vai nella scheda sotto “Attributi”, chiamata “Variazioni”:
Se vuoi creare una variazione per ognuno degli attributi inseriti in precedenza, clicca semplicemente su “Generate Variations”, altrimenti aggiungile una per volta cliccando su “Aggiungi manualmente”.
Come vedi, è stata creata una variazione per ogni attributo. Queste variazioni hanno anche un numero univoco di prodotto, quindi ti sarà facile tenere traccia del comportamento dei clienti e delle loro preferenze sul tuo sito.
Cliccando su ognuna di queste variazioni, ti si aprirà una schermata di modifica simile a quella che solitamente compili per un prodotto semplice.
Configurare i Dettagli delle variazioni
Qui dovrai definire obbligatoriamente il prezzo di ogni variazione, quindi potrai inserire tutte le informazioni che vuoi, compresa una descrizione univoca, un’immagine, il peso, ecc.
Consigliamo di aggiungere una spunta in alto a “Gestire magazzino?” così da poter inserire anche il numero di prodotti in ciascuna variazione.
Fatto questo (e ripetuto per ogni variazione), il processo è finito. Non ti resta che controllare che sulla pagina del prodotto siano apparse le varie variazioni:
Quali plugin WooCommerce utilizzare per le variazioni
Tutto il processo che abbiamo visto fino a questo momento può essere realizzato semplicemente con le funzionalità interne di WooCommerce. Ma, come spesso accade parlando di questo CMS, la presenza di queste funzioni non garantisce la loro ottimizzazione.
Anzi: le variazioni di WooCommerce, per quanto funzionali, hanno due problematiche:
- Sono limitate, dando poca possibilità di personalizzare un prodotto e quindi di vendere articoli o servizi su misura.
- Sono blande, non catturando l’attenzione del cliente e quindi non esprimendo al massimo il loro potenziale.
Vediamo quindi un paio di plugin che possono essere utilizzati per trarre il massimo da questo tipo di prodotti.
YITH WooCommerce Product Add-Ons & Extra Options
Il primo plugin che ti consigliamo è WooCommerce Product Add-Ons & Extra Options, il quale prende il concetto delle variazione e di dare ai clienti la possibilità di esprimere una scelta durante l’acquisto di un prodotto e ottimizza questi aspetti offrendo numerosi campi che possono essere inseriti nella pagina prodotto.
Come puoi vedere dall’immagine, il plugin permette di aggiungere campi di testo, menu a tendina, data picker, campioni di colore, checkbox, elenchi tra cui scegliere, dà la possibilità di caricare file e molto altro.
È facile intuire l’enorme libertà che dia un plugin di questo tipo. Vuoi vendere un anello? Mentre tramite le variazioni classiche il cliente poteva solo scegliere metallo, colore e taglia, in questo caso potrà aggiungere un testo da incidere, scegliere tra diverse opzioni, optare per la data di consegna e molto altro ancora.
Un esempio fulgido è quello dei prodotti alimentari: pensa a una pizzeria che permette ordini online: tramite questi campi è possibile far scegliere gli ingredienti sopra, far pagare solo alcuni di essi, aggiungere una bevanda e scegliere la data di consegna:
E questa non è che la punta dell’iceberg dei numerosi prodotti e servizi che possono godere di questo plugin.
YITH Color, Image & Label Variation Swatches for WooCommerce
Infine, un plugin che permette di migliorare l’aspetto visivo delle variazioni incluse da WooCommerce, rendendole accattivanti e spingendo il cliente verso l’acquisto.
Il plugin Color, Image & Label Variation Swatches for WooCommerce permette di offrire una panoramica chiara, sostituendo i selettori classici e mostrano colori, materiali, taglie e texture in modo più moderno e dinamico:
Anche in questo caso, si parla di un plugin estremamente facile da utilizzare ma che può avere un impatto significativo sui risultati dei tuoi prodotti variabili.
Inoltre, queste variazioni possono essere mostrate anche nella pagina Shop, trasformando completamente il tuo negozio e velocizzando drammaticamente la navigazione (e gli acquisti) dei tuoi clienti:
Conclusioni
I prodotti variabili non sono solo uno strumento utile, ma essenziale per tantissimi negozi online. Creare un prodotto variabile è semplicissimo e richiede solo due minuti del tuo tempo.
Non aspettare: ottimizza l’aspetto e la navigazione del tuo negozio online, aumenta le tue vendite, il valore medio degli ordini e la soddisfazione dei tuoi clienti con un piccolo accorgimento.